Роскачество запускает кампанию, направленную на продвижение товаров, отмеченных государственным знаком качества, в торговых залах. Пилотные промо-мероприятия стартуют в сетях Metro (Metro Cash&Carry), «Перекрёсток» (X5 Retail Group) и «Лента».
Об этом сообщается в пресс-релизе Роскачества. Производителям товаров, получивших знак отличия, будут бесплатно предоставлены инструменты продвижения товара непосредственно в торговом зале.
Среди них – дополнительные места продаж товаров (shop-in-shop), выделение держателей Знака качества непосредственно на полке, вывесках и методы POS рекламы.
Как рассказала Мария Сапунцова, замруководителя Роскачества, по оценкам экспертов, проект принесёт дополнительный трафик в ритейл и увеличит продажи качественных товаров российского производства на 20 – 60%.
Кампания начнется уже в конце октября 2016 г. Участниками программы стали предприятия розничной торговли различных форматов: гипермаркет, супермаркет и магазины у дома. Среди участников такие крупные сети как Metro (Metro Cash&Carry), «Лента» и «Перекрёсток» ( X5 Retail Group).
«Государство готово финансировать создание и тестирование оптимальных методик продвижения высококачественной отечественной продукции в ритейле. Расходы Роскачества на разработку и выявление лучших практик и реализацию наиболее эффективных моделей продвижения составит до 15 млн руб. Пилотные промо-мероприятия позволят разработать типовые успешные коробочные решения, которые в дальнейшем будут использоваться производителями и торговыми сетями уже за их собственный счёт», – пояснила Мария Сапунцова.
По мнению участников рынка, инструментарий, который сейчас разрабатывает Роскачество, может стать эффективным способом «выбраковки» и вытеснения с рынка некачественной продукции.