Согласно исследованию аналитической компании MAR CONSULT, при выборе товаров российские потребители в первую очередь ориентируются на цену и качество, тогда как экологичность остаётся второстепенным фактором даже среди групп с высоким доходом. Эксперты отмечают высокий уровень скепсиса к эко-маркировкам и называют условия, способные повысить доверие к «зелёной» продукции.
Аналитическая компания MAR CONSULT провела исследование потребительских предпочтений в отношении товаров с экологической маркировкой. Результаты показали, что ключевыми критериями выбора для россиян остаются цена (важна для 80% респондентов), качество (67%) и состав с показателями безопасности (53%). Бренд имеет значение для четверти опрошенных, страна производства – для 20%, и лишь 14% обращают внимание на экологичность товара. Примечательно, что даже среди потребителей с доходом свыше 150 тысячи рублей доля тех, кто считает экологичность важным фактором, не превышает 14%.
Отношение к маркировкам «Эко», «Био», «Органик» остаётся сдержанным: 38% респондентов замечают такие обозначения, но не всегда учитывают их при покупке. Треть опрошенных полностью игнорирует эко-маркировки, ещё 19% обращают на них внимание редко. Осознанно выбирают товары с эко-сертификацией лишь 10% потребителей. При этом выявлены гендерные различия: мужчины чаще женщин игнорируют такие обозначения (39% против 27%).
Вопрос готовности к переплате также демонстрирует осторожность потребителей: почти половина (49%) категорически не готовы платить больше за товары с подтверждённой эко-маркировкой. Среди тех, кто допускает наценку, большинство согласны на доплату в пределах 5–10% от обычной цены. Только 5% готовы к переплате до 20%, и ещё 3% – более 20%. Таким образом, потенциально половина аудитории может рассмотреть покупку эко-товаров при условии умеренной премии к цене. Наибольшую лояльность демонстрирует молодёжь 18–24 лет: 72% представителей этой группы готовы платить больше за экологичность. В то же время среди респондентов с доходом менее 40 тысяч рублей 59% не рассматривают возможность переплаты.
Уровень доверия к системам сертификации остаётся низким: 44% опрошенных не доверяют эко-маркировкам. Треть респондентов ориентируется на маркировку без дополнительной проверки, 19% иногда проверяют сертификаты, и лишь 5% делают это на регулярной основе. Что касается предпочтений по типу сертификации, 37% считают российские и международные стандарты одинаково надёжными, 24% доверяют преимущественно отечественным системам, 18% отдают предпочтение международным сертификатам, а 21% не доверяют ни тем, ни другим.